Em tempos de crise poupa-se no que não é essencial – claramente, o anúncio de que a casa está à venda.

Público-alvo: pessoas que gostam de pintar casas.

Antes de a quererem vender a casa até era bonita…

Encontrar a loja que procuramos num sítio destes é uma vitória. Será que, num centro comercial tão grande como este, uma pessoa vendo este anúncio vai ter vontade de ir à procura da loja em questão no piso zero?

Encontrei uma campanha espectacular dos carros Smart. Normalmente os “grandes” carros promovem-se em grandes outdoors (produto poluente + meio poluente).

Carros e Outdoors pequenos, poluição reduzida

Ao contrário dos grandes outdoors dos “grandes” carros, os pequenos outdoors da Smarts, espalhados pela cidade de Toronto (Canadá), representam a importância dada pela marca ao impacto ecológico que tanto o produto como sua comunicação terá junto ao ambiente.

(Clica na imagem para a aumentar)

Seleccionei os melhores Ads de Junho nas categorias de: best film, best print, best online e best DM:

Best Film

Best Print

Best Online

Best DM

Ouro:

“Going to a store and taking a business card is customary. Now, what you can do with it is what varies. Tok&Stok turned their business card in a entertainment. To allude to their easy to assemble furniture, the brand launched an unprecedented action that converts the business card in a little chair. To do so is very simple: just detach the parts marked and put them together. The back of the card has the logo, while the seat takes the essential information such as address and phone number.”

Bronze:

Fonte: Ads of the World

A) É desta maneira que os latinos bebem Corona, pois acentua o gosto da cerveja;

B) É um ritual que vem de um antigo hábito meso-americano, destinado a combater germes, uma vez que a acidez da lima destrói qualquer bactéria que se possa ter alojado na garrafa durante a embalagem ou o transporte;

C) O ritual da Corona e da rodela de lima começou em 1981, quando um empregado de bar apostou com um amigo que se colocasse uma rodela de lima no gargalo de Corona, as outras pessoas fariam o mesmo.

Resposta certa: C

Será por este motivo que a Corona é a cerveja mais bebida nos EUA? (A Heineken está em segundo lugar.)

Fonte: Buyology, A Ciência do Neuromarketing, de Martin Lindstorm. (“Rituais e superstições que nos levam a comprar”)

Todos já ouvimos falar de Publicidade e de Propaganda. Mas qual é a diferença? Além de não saber a diferença entre um e outro, o significado de Propaganda nunca me foi completamente claro, por isso decidi pesquisar.

A Propaganda tem por objectivo influenciar a atitude/comportamento de uma audiência para uma causa, posição ou actuação.  Utiliza um modo específico de apresentar informação sobre um produto, marca, empresa ou política onde não existe imparcialidade na comunicação.

A principal diferença entre Publicidade e Propaganda é que na Publicidade a comunicação é feita dos outros para mim, enquanto que na Propaganda é de mim para os outros.

O perigo da Propaganda

O objectivo principal é influenciar uma audiência apresentando com frequência os factos selectivamente, o que possibilita a mentira por omissão, para encorajar determinadas conclusões. Pode ainda usar mensagens exageradas para produzir uma resposta emocional e não racional à informação apresentada. Somos influenciados involuntariamente, sem saber possivelmente, toda a informação.

Propaganda Ideológica

A Propaganda Ideológica é a venda de ideias e não de produtos. É feita de modo muito mais subtil e por isso é muito mais perigosa. Um dos anúncios ideológicos mais conhecidos é o da Sukita.

Neste anúncio o homem que segura um saco de laranjas representa um “velho ultrapassado” e a menina com a Sukita, uma pessoa moderna.

O slogan da campanha é: “Quem é inteligente não engole qualquer coisa”. Encara laranjas e sumos naturais como algo ultrapassado e a Sukita (um refrigerante industrializado) como uma bebida moderna.

Propaganda na Alemanha

Na Alemanha, logo após a tomada de poder por Hitler, a Propaganda Ideológica foi muito utilizada. Joseph Goebbels ficou encarregue pelo ministério da Conscientização Pública e Propaganda (“Promi” na abreviação alemã).

Joseph Goebbels

Todos os jornalistas, escritores e artistas foram convocados para se registar numa das câmaras subordinadas ao ministério: imprensa, artes, música, teatro, cinema, literatura ou rádio. Não havia livre imprensa. Jornalistas precisavam de aprovação prévia antes dos seus trabalhos serem divulgados. Os nazis acreditavam que a propaganda era uma ferramenta vital para atingir os seus objectivos.

A partir de agora vou publicar um dos Ad of the World winners por mês na categoria “Ad Winner”. Vejam aqui o site “Ads of the World”

O outdoor vencedor do mês de Maio foi:

Nos primeiros quatro outdoors diz: “The sooner you advertise here, the better.” Ao chegar ao quinto e último outdoor, o homem (digamos, pouco atraente) agora já quase nu, diz: “Thanks, Radio 2″. Esta rádio que fez o favor à sociedade de publicar o seu anúncio neste último outdoor, antes que o homem estivesse completamente nu!

Uma Marca é…

• tudo aquilo que ajuda o consumidor a formar uma opinião sobre um produto/empresa;
• contar uma história que envolva emocionalmente os consumidores;
• experiência;
• promessa;
• um contrato não falado que a empresa faz com os seus clientes. É uma forma de fazê-lo saber o que ela representa e porque é que é importante nas suas vidas.

BRANDING é criar a promessa

Brand is what customers think it is…

• as marcas vivem nas mentes dos consumidores;
• os consumidores formam a sua própria opinião sobre o que a marca significa nas suas vidas;
• O que é que os clientes pensam da marca? Será que se pode influenciar a opinião do consumidor? Como?

Comentem!!

Para fazer divulgação, um clube de arco e flecha da capital da Eslováquia, decidiu usar apenas as famosas estátuas dessa cidade, Bratislava, e algumas maçãs. Em cima da cabeça das estátuas, colocaram maçãs com um autocolante que convidava as pessoas a aceder ao site da escola. Pelo que li, o clube não tinha muito dinheiro para divulgação e por isso, a agência contratada Jandl, lembrou-se desta ideia. Acabou por ser um grande sucesso e provocou a maior procura de todos os tempos pelas aulas do clube.

No marketing não é preciso muito dinheiro, bastam boas ideias e muita criatividade!

Eu sou 99% Mac Fan. 99% porque o meu primeiro portátil foi um pc. Mas fui obrigada! Como tive de o pagar com o meu dinheiro não dava mesmo para um Mac. O problema agora que tenho um Mac, é que a Apple nunca mais me larga… E porquê? Porque “Once you go Mac, you never go back!”

O primeiro computador Mac

Como a minha mãe é web designer, fui crescendo desde sempre com a Apple à minha volta. Chegámos até a comprar um dos seus primeiros computadores, o estreante Mac, substituto do velhinho Macintosh. Num misto de nostalgia e curiosidade, decidi ressuscitar o “vintage” Mac  até esta altura guardado na garagem:

Apple e Marketing

Quando comecei a estudar marketing, a Apple foi uma das marcas que mais me fascinou. São claramente pro’s em marketing e comunicação. Não é mesmo para todos conseguir o que eles, em particular o Steve Jobs, conseguiram e continuam a conseguir. Por isso, há um tempo atrás decidi comprar o livro “iSteve – Na mente de Steve Jobs”. E quando acabar de ler , prometo escrever um post sobre o livro.

Publicidade fantástica – Marketing de “Véu”

A Apple descobriu já há muito tempo que é possível fazer publicidade grátis ao pôr os media e o público a transmitir uma imagem enigmática. Ou seja, os media recebem pouca informação mas a suficiente para despertar curiosidade. O que o mundo sabe apenas, é que algo de extraordinário vem aí. Em 1983, o hype à volta do “Steve’s Amazing New Device”, (o Maczinho da foto em cima), criou cada vez mais curiosidade junto dos jornalistas. Estes contentavam-se com cada bocadinho de informação que conseguiam arrancar de fonte segura. A apresentação do tão esperado Mac, em Janeiro de 1984, fez com que todos os jornalistas e outras pessoas interessadas se juntassem. E nesse momento, já quase rebentando com o enorme nível de ansiedade acumulado, o produto foi finalmente lançado e entusiasticamente aceite por todos!

Anúncios incríveis da Apple

Para atrair a atenção do grande público, a Apple lançou o esperado e enigmático anúncio “1984″, durante a final da Superbowl. Ao optar por mostrá-lo apenas uma única vez, muita curiosidade se gerou junto dos media americanos, os quais repetiram o spot inúmeras vezes. O resultado: a Apple recebeu mais publicidade que todas as outras empresas de computadores juntas! Moral da história: a Apple ganhou pontos ao calar-se e ao colocar o público e os media a trabalhar para eles. Desde então, a Apple coloca sempre um véu sobre os seus novos produtos e só o levanta quando os media estão prestes a rebentar de ansiedade.

Anúncios da Apple – alguns favoritos